Das erste und einprägsamste Identiļ¬kationselement eines Unternehmens ist sein Name. Ziel ist es daher, diesen Namen zu einer unverwechselbaren Marke zu formen.
Der ursprüngliche Name MESA bleibt erhalten und wird durch die internationale Bezeichnung für Drehteile, den "turned parts", ergänzt. Dadurch ergibt sich ein neuer (Kunst-)Begriff, der gleichsam als Oberbegriff für alle von Mesa entwickelten und produzierten Lösungen steht. Das reine Drehteil ist somit Bestandteil einer Baugruppe, eines "Mesa Parts" geworden. Dadurch entsteht eine Marke, die auch in der internationalen Kommunikation bestehen kann.
